Séduction En publicité, la Séduction est l'art de convaincre par le biais du charme. Elle est une condition essentielle de toute campagne publicitaire pertinente.
Segmentation Technique d'approche marketing qui consiste à fragmenter un marché ou un groupe de consommateurs, selon des critères spécifiques, dans l'objectif d'élaborer une stratégie publicitaire adéquate à ce groupe précis.
Sensibilisation Méthodes mises en œuvre afin de pousser le public, ou un groupe de consommateurs désignés, à prendre conscience du message que l'on souhaite transmettre.
Shopbot Contraction des mots Shopping et Robot, le Shopbot désigne les moteurs de comparaison de prix sur le net.
Skycrapers Format publicitaire vertical, utilisé sur Internet, que l'on intègre le plus souvent à droite du contenu principal.
Slogan Le Slogan, c'est la phrase qui vend ! Phrase coup de poing, phrase coup de cœur, le slogan vante en peu de mots, qui se gravent aisément dans la mémoire, toute la supériorité et les avantages du produit ou service dont il fait la promotion.
Sniffer En informatique, le Sniffer est un petit programme de repérage qui s'installe dans une page ou sur l'ordinateur par le biais d'une publicité. Il permet conséquemment d'identifier les composantes de la machine de l'internaute afin d'adapter la technologie utilisée en temps réel, en fonction des possibilités du navigateur et des différents plug-ins repérés.
Solde Produit que l'on vend généralement à prix réduit pour en écouler les stocks, soit parce qu'il n'est plus d'actualité, soit parce que le marchand souhaite faire place nette dans l'objectif de présenter une collection plus récente.
Sondage Support d'enquête qui permet, grâce à des questions déterminées, de parvenir à des conclusions pertinentes, fondées sur les réponses d'un échantillon de la population représentatif de son ensemble. En marketing, les sondages sont souvent à la base de campagnes publicitaires ciblées.
Sous-marque Une Sous-marque est une facture de moindre qualité que le fabricant ne veut pas endosser au nom de sa marque principale. Souvent, il s'agit d'une marque blanche que les distributeurs peuvent reprendre à leur compte, avec l'autorisation du fabricant.
Spam Le Spam est une publicité non sollicitée et envoyée par e-mail à une personne directement. Il est considéré comme un polluant sur Internet.
Spamming Le Spamming, de plus en plus décrié, consiste en l'envoi massif de publicités non autorisées par les personnes qui la réceptionnent.
Sponsor Dans le e-business, un Sponsor est un individu (ou un groupe d'individus) qui parraine financièrement les activités d'une personne que l'on appelle filleul. Il peut s'agir aussi du commanditaire d'un événement qui utilise ce moyen d"expression pour afficher ses couleurs par le biais de celui qu'il sponsorise.
Sponsoring Sur Internet, le Sponsoring est une assistance logistique et technique qui permet à un annonceur, via un site ou une page web, de profiter d'une visibilité à grande échelle. Spot publicitaire : Le Spot publicitaire est un petit film tourné dans le but de promouvoir un produit, un service, une marque, etc. Réalisé parfois par des directeurs de renommée mondiale, le spot publicitaire est devenu au fil des ans un art à part entière, si bien qu'il donne lieu chaque année à plusieurs festivals qui en priment les plus brillants.
Stand Kiosque aménagé spécifiquement pour la vente ou la promotion de produits spécifiques. Le Stand se dresse généralement dans le cadre d'un colloque, d'une exposition, d'une foire, d'un salon, etc., et fournit, en plus de l'information sur le produit, un volet démonstration ou dégustation.
Story-board Scénario constitué de dessins et structurant, en plans explicites, les différentes scènes d'un spot publicitaire.
Stratégie pull Technique marketing qui consiste à tirer le consommateur vers le produit que l'on souhaite lui vendre par un éveil à ses besoins.
Stratégie push Technique marketing qui consiste à pousser le consommateur vers le produit que l'on souhaite lui vendre par des actions promotionnelles.
Street marketing Technique marketing qui prend pour scène de promotion la rue (ou un lieu public). Elle peut s'exprimer par la distribution de tracts, par le biais de petits sketchs, par l'exposition de kiosques, de démonstrations, d'essais gratuits, etc. Elle est fort efficace dans un endroit où la concentration de clients potentiels est grande.
Superstitiel Élément publicitaire qui apparaît en surface d'une page support pendant un laps de quelques secondes et qui soudainement disparaît. Le Superstitiel peut-être très efficace dans certaines circonstances et être perçu comme une agression visuelle à d'autres moments.
Supra domaine On qualifie de supra domaine les sites Internet partageant un même nom mais dont l'extension est variable.
Sweepstake Technique de marketing consistant en un tirage au sort prédéterminé qui qualifie des consommateurs à une éligibilité pour des promotions spectaculaires. Les Sweepstakes parviennent le plus souvent aux consommateurs par la voie postale.
